2019年，Allbirds参加中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东谈主皆以为这个小众品牌洋气。其时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌辘集创举东谈主拉里·佩奇，苹果公司首席实行官蒂姆·库克、硅谷风险投资东谈主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、以老友意思国前总统奥巴马皆是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东谈主，还出演了它参加中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如猜想那样，借着中国的畅通鞋隆盛火起来。近期有音信传出，这家公司在中国的业务被百丽前卫接盘，现在正在叮嘱中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项野心顺利。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛畅通鞋，这种遴选新西兰好意思利奴羊毛制作的畅通鞋，不仅上脚安闲，还能径直放进洗衣机。很快，Allbirds凭借革命的产物理念、DTC规画花式以及环保定位，受到精英圈层与本钱市场追捧。

2019年参加中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而险些同时参加中国市场的On昂跑、Hoka如今仍是在中国得到一定的知名度。以ON昂跑为例，中国地方的亚太市场是ON昂跑现时增长最快的地区市场。凭据财报，2023年ON昂跑亚太板块达成营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要收获于ON昂跑在中国市场的快速膨胀。死心2023年末，ON昂跑在中国的阛阓内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进军中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但畴昔一年却加开了10间新店。

Allbirds如今显着掉队了。近期，有音信传出，Allbirds日前收尾中国市场收尾直营花式，品牌的中国区独家规画权，也认真转手至百丽前卫，现在两边团队正全面叮嘱中。规画权包括Allbirds 的产物在零卖、线上和批发渠谈的干系分销。授权期限为10年，顺利时辰从2024年6月28日起。现在Allbirds中国六家直营门店正和阛阓洽谈，预测转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在陆续叮嘱中。这一音信也得到接近百丽公司的东谈主士的证据。

Allbirds的DTC直营花式调遣是寰宇边界内的，早些时候，Allbirds仍是接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销花式，中国市场的变动其中一部分。

这也大概与这家公司现在的危急相关。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

在事迹进展上，这家公司规画连年亏蚀，2021 年至 2023 年累计净亏蚀近 3 亿好意思元。凭据Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净亏蚀为2730万好意思元。公司预测本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下降25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价联结多个走动日低于1好意思元收到纳斯达克退市警戒。

此外，这家公司里面也在经验东谈主事荡漾。本年3月，公司创举东谈主Joey Zwillinger兼CEO辞职，职位由首席运营官接任，尔后，公司初始了一系列的高管变动，现在仍然调遣中。

“鞋王”接办作念畅通鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽前卫在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册成立，1992年百丽外洋出生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、畅通和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等寰宇畅通品牌的在华要道零卖伙伴。

“鞋王”在2017年专有化退市，本年3月再度给港交所递交IPO肯求。百丽前卫大概需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大畅通失业品类业务。凭据招股书，死心2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。现在公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接办Allbirds后若何运作也有待不雅察，毕竟后者仍是失去了此前的小众品牌的红利，如今的失业畅通鞋市场竞争越发横蛮。

连年来 ，中国前卫潮水市场范畴不休扩大，零卖总数由2017年的1.58万亿元稍微减少至2022年的1.57万亿元；预测在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。凭据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将划分以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

举报 第一财经告白统一，请点击这里此实质为第一财经原创，文章权归第一财经所有这个词。未经第一财经籍面授权，不得以任何神志加以使用，包括转载、摘编、复制或建树镜像。第一财经保留根究侵权者法律包袱的职权。 如需得到授权请计议第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家

刘晓颖

干系阅读 星巴克中国同店销售额领跌寰宇，回话“澌灭价钱战”

星巴克在中国市场的下千里野心还在推动。

765 10-31 10:58 外洋衣饰品牌在中国市场参加调遣期，但仍有新玩家参加

在这两年，不休有新的鞋服品牌被引入中国市场。相较于其他市场，中国市场的摧残者纷乱，对外外洋品牌来说，照旧极具眩惑力的。

680 10-24 21:27 格罗方德：络续发展中国业务，但不再新建工场

格罗方德在上海举办年度本领峰会，重申中国市场的进攻性，并先容了在中国的新业务计议。

75 10-18 16:51 加码高端市场，波司登拿下Moose Knuckles 30%股权

波司登晓谕计谋投资Moose Knuckles，不外并未披露具体的投资金额。波司登方面暗示，当作计谋投资东谈主，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。

232 10-11 11:10 “护手霜之王”退市，欧舒丹下一步何如走

业内东谈主士认为，通过专有化世博shibo登录入口，欧舒丹不错愈加生动地调遣其计谋和业务花式，以应付不休变化的市场环境和摧残者需求。

328 09-14 13:16 一财最热 点击关闭