文｜胡依婷

裁剪｜袁斯来

编者按：当世界化越来越成为宽绰中国公司的中枢机谋时，如何斥地世界市集就成为一个极其专科的话题。在世界化的演变中，已有不少中国品牌直立潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight 世界」专栏，从品牌成长与变迁，探索世界化品牌的前沿标的与期间机会，为中国品牌玩家与行业提供想考与启发。

这是咱们专栏第 33 期—— 2016 年，几素科技「JisuLife」成立于深圳，拿下国内手捏便携电扇品类第一后 2019 年出海，于今 5 年间国际累计出货超 3000 万台。刻下其订价 20-90 好意思金中高区间，却仍在北好意思与东南亚年出货千万台。为探寻中国品牌如安在国际小品类赛谈设立中高端品牌心智，咱们与几素科技 CMO 陈亮聊了聊。

四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场群声本旨，躁动的东谈主们手拿小电扇，在丝丝简洁中加入狂欢。

大型音乐节以外，便携小电扇也已走入国际的街头、家庭中，成为徐徐常见的生计单品。

便携小电扇属于小家电品类下更细分的类目，相较于大单品而言稍显不起眼。但在这一细分赛谈中，已有龙头出现——来自深圳的几素科技「JisuLife」将家具订价拉升至 20-90 好意思金，作念到皆集 3 年世界年出货量第一，国际 5 年累计销售超 3000 万台。

回溯几素科技的出海历程，可见其 2019 年启动布局国际业务，自亚马逊北好意思站起步，首款家具仅一年时刻便成为类目第一。当今，几素科技以北好意思和东南亚为主要市集，在亚马逊、Shopee、Lazada 和 TikTok（东南亚）等电商平台均已成为 usb 电扇类目第一。

为契合消费民风与进步品牌力，几素科技线上线下渠谈搭建险些同步张开。线下布局方面，其以大型零卖商超和聚集店为主，现已进入沃尔玛、Costco 等世界 3000 多家线下门店。

当下，几素科技领有超 150 名产研东谈主员，在公司占比向上 50%，期间迭代之下公司进入细分场景拓品与品牌打造阶段。定位中高端，却可作念到千万级出货量，对此，咱们与几素科技 CMO、搭伙东谈主陈亮聊了聊。

国内先行、细分品类迭代

几素科技从国内起家，2016 年景立于深圳，其曾破费 4 年时刻摸索电商方法，期间曾经推出音响、充电宝等多个品类。

直至 2018 年，几素科技决定锁定便携小电扇这一品类。陈亮告诉硬氪，其时国内存在好多鱼龙混合的家具，国标与行业圭臬尚未制定，劣质家具大批存在电板保护程序与开模壳料粗鄙问题，价钱都很低廉。

几素科技的首创团队均为工业打算师出生，为打造家具各异，其对便携小电扇在风力、续航等方面参加研发与打算。首款长续航手捏电扇在国内电商平台推出后，速即取得了销售第一。

国内考据后，由于便携小电扇季节属性昭彰，为踏实供应链、进步库存盘活，几素科技在 2019 年采用出海。

家具与品牌定位高端、公司电商销售申饬更足，为掩盖更多较高消费智商的用户，其将首站定为亚马逊北好意思站。一年后，其经典款小熊折叠电扇拿劣品类第一。当今，几素科技已在亚马逊上线数十款家具，以便携小电扇为主打，订价约 20-90 好意思金区间。

经典款小熊折叠电扇，图源企业

即使小电扇属于平方用品，但在功能和打算方面仍有迭代空间。几素科技不雅察平直捏电扇在遛狗、通顺、作念家务、户外行动等细分场景下存在未便，于是始创开发了无叶挂脖电扇，以摆脱双手。这款家具在推向国际第一年也拿下 Best Seller。

谈及正向市集反当令，陈亮暗示，国际用户有平方馈遗的民风，购买小电扇后他们会保举或看成礼物送给家东谈主与一又友们，这也加快了销量增长。

2022 年，几素科技将有叶电扇迭代为无叶款，更便于小一又友安全使用。两年间，其研发团队重新优化风谈与电机的结构打算，使无叶家具在风力上有更好涌现。客岁几素科技再次参加电机研发与打算，推出高速节能小电扇品类，并内嵌航空级涡轮扇叶，使家具在同转速下风力进步 30%。

陈亮告诉硬氪，高速节能风机系统的研发改进在保险高速风力的同期，续航衰减较少，照旧不错作念到一档位使用 16-18 小时。

高速节能小电扇，图源企业

除中枢功能外，几素科技的高速节能小电扇充电遵循也较高。外出前用户可使用手机的快充头对其进行充电，1.5-2.5 小时内便能充满，供整天神用。

当今，高速节能小电扇是几素科技的主推家具，今后其也将在桌面、户外等细分场景推出更大电板容量的高性能家具。

强调基础需求、切入细分东谈主群

小电扇尚属通用家具，在出海历程中，几素科技采用将中枢肠能拉升，而非推出限制区域的家具以适配不同国度用户的使用需求。

陈亮觉得，用户对便携小电扇的四大基础需求大批为续航时刻长、风力强、体积便携与杂音小。在均衡这些卖点的历程中，公司采用对不同性能的家具进行分类。

本年，几素科技已针对高速节能类小电扇推出 Life、Ultra 和 Pro 三大系列。Life 系列家具均有 5 档风力调治，配备 5000mAh 电板容量可续航约 20 小时，妥贴平方使用；Ultra 和 Pro 系列建树了 1-100 级风力档位，供不同盛暑进度区域的用户自便调治风速，均采选涡轮出风打算，搭载三相高速节能风机，匹配追求高性能的群体。

相聚用户反应后，几素科技每年针对部分家具进行小版块迭代；当电机等中枢部件取得新盘问遵循时，其将在 2-3 年完成中枢部件的大版块迭代。

分类与迭代的同期，由于北好意思和东南亚购买东谈主群不同，几素科技也推出更细分场景下使用的单品与各异化营销。

陈亮先容谈，品牌在北好意思的主要购买东谈主群为 35-45 岁的中年家庭女性，在东南亚则以年青东谈主为主。

面向家庭女性育儿需求，几素科技本年推出婴儿车电扇，采选八爪鱼取悦状外形，使其可固定在婴儿车上，配备无叶大风力（风速达 5m/s）打算，增添空气净化、270 度自动摇头等功能，可续航 17.5 小时，闲适婴儿入睡时使用。

婴儿车

此外，北好意思中年女性在更年期阶段大批存在潮热风景，她们关于降温散热有更高需求。因此在营销施行与实践方面，几素科技对这类群体的生计容貌与所处阶段更深挖掘。

而在第二大市集东南亚，泰国、马来西亚两大重心区域的消费东谈主群多为年青东谈主，追崇前卫与潮水。几素科技对线上与线下的告白参加较多心力，其与原土红东谈主和洽推出更原土化的营销施行并签约当地大热的代言东谈主以进步品牌驰名度。

国际社媒营销，图源企业

同期，几素科技在曼谷等地通过进驻高端商超逼近更具消吃力的东谈主群，进步用户对家具价钱禁受度。

相较于以往对东南亚与北好意思消吃力得出的判断，陈亮不雅察发现，由于 TEMU 等电商平台在北好意思市集发展速即，以及用户可采用家具更丰富等原因，北好意思消费者的价钱明锐度比品牌在东南亚的购买东谈主群反而更高，北好意思市集的价钱体系较早期也变得更为复杂。

对此，几素科技发现东南亚年青的消费群体会为颜值、性能和前卫潮水买单，公司采用布局品牌代言东谈主、前卫明星和校园行动及线下音乐节等营销动作。而在北好意思，因为面向的消费群体年事偏大，其在营销上更强调功能和场景施行的塑造。

刻下，几素科技在便携小电扇赛谈已独占鳌头欧洲杯体育，以北好意思与东南亚为中枢市集，国际占总营收约七成。但其同期也面对经济下行、消费环境变化等宏不雅成分影响，如何强化消费者贯通来守护品牌溢价显得颇为弥留。